Um produto totalmente nacional que em menos de um ano já fabricava mais de mil pares por dias, para se diferenciar das imitações lança a campanha “as legítimas”, únicas que não deformam, não tem cheiro e não soltam as tiras. Comercializadas em mercados de bairro, são consideradas um chinelo de pobre. Em 1994 inicia um novo posicionamento para mudar a imagem de marca. O lançamento das havaianas top, monocromáticas, é impulsionadas por campanhas publicitárias protagonizadas por celebridades e displays de exposição em pontos de venda valorizam o produto.            Alguns eventos trouxeram o sucesso da marca no exterior, como o desfiles, parcerias com grandes lojas e a distribuição de um modelo sofisticado da sandália aos indicados ao Oscar em 2003. Hoje são mais de 30 modelos e as sandálias estão nas prateleiras de lojas de departamentos chiques em Nova York, Paris e Milão.

            Desde outubro cinco filmes feitos pelas AlmapBBDO,  quatro de 10 segundos e um institucional com 30 segundos, são veiculados em TV aberta e a cabo. São estrelados por Gustavo Leão, Mel Lisboa, Joana Balaguer, Erica Mader e Reynaldo Gianecchini. O intuito é apresentar os novos modelos criados para esse verão e mostram que as sandálias não só utilizadas nas praias como também em outros ambientes.

     

Havaianas Slim

    

    

Grafitte Havaianas, em Nova York

Ponto de Ônibus, África do Sul

            

            Lançadas em 2001 como a linha de praia da Grendene. Começa a ganhar espaço no mercado e cria o modelo Gisele Bündchen com design diferenciado. Os filmes publicitários são estrelados pela modelo que ao som de Slown Motion Bossa Nova desfila por Los Angeles, Copacabana e pelo Sambódromo usando as sandálias.

            Em uma campanha socioambiental a Ipanema GB ganha um design inspirado nos desenhos da tribo indígena Kisêdje. Logo em seguida na campanha “Brasil à flor da pele” o corpo da modelo é invadido por tatuagens de temas típicos brasileiros.           

            As duas ultimas campanhas da sandália, uma feita pela África, com o tema “as anatômicas só Ipanema tem”, conta com a Vice-Miss Universo Natália Guimarães dizendo que a Ipanema é a segunda mais vendida e que a “vice é mais gostosa”. A outra campanha é feita pela W/Brasil com o lançamento Gisele Bündchen G2B, um modelo que tem como bandeira a preservação dos recursos hídricos, com o tema “porque a terra é azul”. Nos impressos a modelo aparece vestida com água e no filme através de uma técnica inovadora e sem efeitos especiais inventada pelo artista alemão Julius Popp, onde a água cai em formato de palavras.

“Ipanema Gisele Bündchen G2B, porque a Terra é azul”

“Ipanema Gisele Bündchen, projeto Ikatu Y Xingu”

“Ipanema Gisele Bündchen, Brasil à flor da pele”

Essa é fácil!

Por que a Thompson?

A Thompson é uma agência que além de vários prêmios tem ótimas campanhas públicitárias no mercado, o que certifica a qualidade dos seus publicitários, sem falar nos clientes com que ela trabalha.

Trabalhar dentro de uma agência como a JWT é poder inspirar diariamante um nível de conhecimento muito elevado, e mais que poder ver as campanhas de clientes como a Ford, Unilever, Shell, Coca-Cola, (nossa, muitas outras) sendo elaboradas, mas ainda poder participar de alguma forma, seria fabuloso.

E ainda (eu teria mais de mil motivos para estagiar na Thompson) fazer para da Família JWT, dizer “eu estou estagiando na Thompson”! Me diga um futuro publicitário ou formado que não queira dizer isso, não existi!

Planejamento..hnm…

Não sei explicar direito o porquê desejo atuar em planejamento. Sempre achei engraçado o fato de todos os futuros publicitários (pelo menos a maioria que eu conheço) achar que criação é tudo, talvez seja o fato do ser humano se denominar criatura, ou querer se tornar criador, ou não seja nada disso (bem provável que não seja nada disso e eu esteja viajando).

Bom, planejamento sempre foi uma área interessante, onde tudo de define, sem falar que nela vejo a possibilidade de acompanhar o processo das campanhas do início até o encerramento, o que é magnífico. Talvez seja bem mais lógica e exata que criação, mas a verdade é que há muita coisa em planejamento que eu não compreendo bem, como em toda as outras áreas de uma agência. Tenho lido alguns livros, que me passam um noção teórica, mas não há nada como a prática,né!?

Beijos e até a próxima…

Adoro desenhar!

Isso não quer dizer que eu desenhe bem. Bom, minha mãe gosta pelo menos!

Mas é o que eu gosto de fazer para passar o tempo, me distrair, se falar que eu curto muito isso. E pintar também, nossa, posso passar horas fazendo isso.

Amo lápis de cor!!

Logo logo deixo alguns dos meus desenhos aqui no blog para vocês darem uma olhadinha…

Bom, aqui vai um pouquinho da Su para vocês… 

Estou terminando agora o primeiro ano de publicidade e propaganda na Universidade Belas Artes de São Paulo, e sinceramente estou adorando. É o  quero fazer para o resto da minha vida, já tive muitas dúvidas antes (e ainda tenho, mas agora não sobre o minha profissão) cada vez que aprendo algo novo a respeito dessa área percebo com mais clareza que é o caminho certo para mim. Fiz um curso Técnico de Design Gráfico em 2005, acho que foi desde então que comecei a me interessar por propaganda, não faz tanto tempo como podem perceber, mas tempo suficiente para me fazer acreditar que é o que eu quero.

Cheguei a fazer um curso de Criação e Redação Publicitária no SENAC, foi ótimo! Conheci pessoas maravilhosas. E despertou ainda mais minha atenção para publicidade.

É isso que me faz querer cada vez mais trabalhar com isso, toda vez que eu busco mais informação, que faço um curso, que analiso propagandas, que estudo ou faço trabalhos da faculdade o meu interesse só aumenta. É algo que me faz ficar desperta, alegre, disposta, entusiasmada! Nossa, se essa não for a área em que sempre desejei trabalhar, então estou totalmente perdida.

A verdade é que me apaixonei por publicidade e propaganda.

 Hoje eu faço um estágio no escritório de uma fábrica de cadeira, como Assitênte de Marketing, nem sempre o serviço que eu faço é o que eu gostaria de fazer, a empresa que eu trabalho já não aplica muita verba em publicidade, só alguns poucos materias de divulgação em Show-Room de representantes, e mesmo assim já me animo em produzir banners, catálogos, etc.

Trabalhar dentro de uma agência seria mais que perfeito, é justamente dentro de uma agência que eu quero execer a profissão. Acho que é ali que se vive publicidade, se respira publicidade, e é isso que eu quero viver e respirar!

Isso é um pouquinho de mim, Su!

 Beijos e até mais…

Começando a postar o mais breve possível!